Pourquoi vos statistiques Google Analytics sont de moins en moins précises ?

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Tout a commencé en 2013 avec Edward Snowden, un informaticien de 29 ans, ex-employé de la CIA et de la NSA, qui a permis au monde entier de découvrir que les agences de renseignements américaines s’adonnaient à la surveillance de masse.

En effet, la NSA puisait dans les métadonnées téléphoniques de l’opérateur Verizon. 

L’équivalent britannique, le GCHQ, ont quant à eux, développés un outil capable d’aspirer les données de Google, Yahoo et Microsoft.

A partir de ce moment, les données collectées par les entreprises « Big Tech » sont passées au centre de l'attention. 

🛡 Les consommateurs et certaines entreprises se défendent contre le traçage et la collecte de données

Firefox

Le navigateur Firefox a créé le concept de "Total Cookie Protection" qui permet d'encapsuler les cookies tiers de chaque site dans sa propre "cookie jar" .

Les sites concernés ne peuvent donc plus connaître votre activité sur les autres sites.

Impact: 300 millions d'utilisateurs actifs

Apple avec iOS 14.5 et Safari

Apple bloque le traçage entre les applications depuis la sortie d' iOS 14.5 en Avril 2021 avec sa fonctionnalité App Tracking Transparency.

Safari bloque également les cookies tiers depuis Mars 2020.

Impact: 1.8 milliard d’appareils Apple en circulation

Bloqueur de pub et anti-traceur

Les internautes utilisent de plus en plus des bloqueurs de publicité et anti-traceurs, comme AdBlock, Ublock Origin ou Privacy Badger.

Impact: 800 millions d'utilisateurs actifs

Les alternatives à Google et Chrome

Parmi les alternatives les plus connus, DuckDuckGo est le moteur de recherche le plus performant et le plus respectueux de votre vie privée.

Impact: Plus de 60 millions de recherche par jour

Quant aux navigateurs, il faudra se pencher sur le navigateur Tor, déjà téléchargé plus de 35 millions de fois en 2021.

Et même Google va suivre

Google a choisi de se débarrasser complètement des cookies tiers en 2023 pour passer sur un mode de traçage plus respectueux de la vie privée et donc moins précis.

Impact: 3.2 milliards d’utilisateurs actifs

Les cookies tiers vont disparaître et avec eux la précision des données Google analytics, d’où l’importance de valoriser au maximum vos données transactionnelles et cookies first party qui sont, eux, de plus en plus abondants et sous exploités.